Идея сувенира
Идея сувенира в основе своей содержит использование узнаваемого туристского бренда и логотипа Санкт-Петербурга.
Разработанный признанными мастерами дизайна – студией Артемия Лебедева – логотип города в 20 ипостасях наносится на предметы привычные в быту – ручки, чашки, зонты, блокноты и т.д. Этим решается несколько задач: создается единый, лаконичный узнаваемый стиль сувенирной продукции; расширяется сфера использования/практического применения сувенирных объектов; формируется низкая себестоимость производства.
Использование такого типа сувенирной продукции позволяет популяризовать дестинацию среди туристов наиболее явным способом, расширить сферу распространения сувенирной продукции, создает возможность бесплатного распространения.

Сувенир города
В отличие от типичных сувениров города – игрушек, украшений, магнитов, съедобных изделий – данная сувенирная продукция имеет более практическое значение/применение и легкую узнаваемость происхождения.
В основе сувенирной продукции лежат два базовых элемента – логотипы Санкт-Петербурга (созданные студией Артемия Лебедева) и предметы повседневного применения. Логотип – краткий, броский, лаконичный и информативный – позволяет без лишних вопросов понять, что за город подарил этот сувенир. Предметы, на которые наносится данный логотип, могут быть использованы в повседневном обиходе, что значительно отличает их от привычных сувениров, а значит, сувенир не отправится на дальнюю полку по возвращению из путешествия.
Сувенирная продукция ориентирована на русско- и англоязычных туристов и представлена в русской и английской версиях.