Что касается Тверской области, то попытки решить проблему туристского брендирования здесь предпринимались и предпринимаются постоянно. Бренд – это знак знаков, гарантия стабильности продаж и доходов. Это легенда или миф определенного товара или услуги. Инструмент бренда – это его значения. Считается, что создать бренд – это значит предложить клиенту некую роль, которую он захочет играть при покупке товара, в нашем случае туристского сувенира. После того как определено значение бренда, формируется стратегия бренда, «бизнес-идея» и в конечном итоге создается новый продукт – в нашем случае речь пойдет об очень важной туристской составляющей - туристском сувенире.

Так, предлагалось создать для Тверской области бренд на основе архетипа «Искатель». Считается, что «бренд Искателя» обладает высоким рыночным потенциалом. Авторы утверждают, что этот архетип может включать в себя такие слоганы как: «Тверь – это нефасадная, настоящая, подлинная Россия»; «путешествие в Тверь - путешествие в неизвестность» и т.д.

Были предложения сделать брендом Тверской области слоган «Тверская область - исконно русская земля и исток загадочной русской души» и предлагает наполнить его двумя проектами:

1. путь из варяг в греки;
2. путешествие из Петербурга в Москву.

Известно и еще одно предложение для бренда Тверской области, который выражен слоганом «отдых совсем рядом».

Но наиболее удачным на наш взгляд является бренд, выраженный слоганом «Тверская область- земля истока» и один из его персонифицированных вариантов «Тверская область - здесь рождается Волга».

Напомним, что именно в Тверской области берут начало две великие реки- Волга (Осташковский район) и Западная Двина (Даугава) (Пеновский район). Исток Днепра также находится в непосредственной близости на границе со Смоленской областью.

Ежегодно 29 мая в деревне Волговерховье проходит обряд освящения истока иерархами Русской Православной церкви.

Очевидно, что понятия туристского брэнда и туристского сувенира тесно взаимосвязаны. И это хорошо, когда вопрос с созданием туристского сувенира разрешился как бы само – собой. Но что делать местам туристского посещения (дестинациям, населенный пункт или какое-то историческое место), где такой сувенир только еще предстоит создать? Вопрос это далеко не риторический, ведь сегодня он стоит перед многим российским регионам, которые активно занимаются развитием въездного туризма. В том числе и Тверская область. Но так уж получилось, что и у Тверской области исторически не сложился свой туристский сувенир, в котором был бы воплощен образ древней Тверской земли, которая у многих ассоциируется с Верхневолжьем.

Поэтому представляется очевидным, что именно идея истока великой русской реки Волги и должна найти свое отражение в создание регионального туристского сувенира. Разумеется, что даже, когда идея бренда будет определена, пройдет еще немало времени на разработку и внедрение самого сувенира.

Среди уже существующих тверских сувениров большое распространение получили сувениры с изображением великого русского путешественника Афанасия Никитина, который не только совершил в XV веке, но и описал свое путешествие в знаменитой книге «Хождение за три моря». Тем более что свое путешествие он начал по Волге и проплыл по ней от Твери до устья.

В Тверской области, так же как и в любом другом регионе, появляются и сувениры на муниципальном уровне, среди которых одним из наиболее успешным стал вышневолоцкий в виде небольшой деревянной лодки, которые украшеной стилизованной под старославянскую вязь надписей: «Вышний Волочек». Такие лодки - барки традиционно изготовлялись в Вышнем Волочке – бывшей столице первой в России искусственной водной системы, от которой и сегодня в этом удивительном городе сохранились многочисленные каналы.

Отдельную категорию туристских сувениров составляют сувениры, привезенные из паломнических поездок. В Тверской области такой православный сувенир тоже есть – это деревянное скульптурное изображение Преподобного чудотворца Нила Столобенского. Традиция эта зародилась много лет назад в монастыре Нилова Пустынь, расположенного на острове Столбный озера Селигер. По различным источникам монастырь посещало от 10 до 100 тыс. паломников в год, которые разносили эти скульптурки по всей России и даже за ее пределы. Сегодня паломнический туризм активно возрождается. Возрождается и старинная традиция изготовления скульптурного деревянного изображения местночтимого святого.

При создании туристского сувенира необходимо учитывать и то, что он должен быть неразрывно связан с туристическим кластером (центром), символом которого он по сути и должен являться. Создание туристского сувенира, как на уровне туристской дестинаци, так и на уровне туристического кластера не может быть не связанным с таким понятием, как формирование «туристского сознания» местного населения. Гаагская декларация по туризму 1989 года трактует «туристское сознание», как определенную идеологию «гостеприимства» по отношению к путешественникам и туристам.

Нельзя не сказать и о ценообразовании – вопроса очень важного для темы данной статьи. Обычно, цена напрямую зависит от тиража. Чем больше тираж, если речь идет о промышленном производстве, тем ниже его себестоимость. В Тверской области не раз предпринимались попытки такого подхода в решении «сувенирного» вопроса, но наиболее удачными стоит признать опыт бывшего Конаковского фаянсового завода, где в середине 90-х годов была разработана серия сувенирных тарелок, которые сегодня стали уже большой редкостью, в том числе и, благодаря их доступности.