В Великом Устюге Вологодской области начинает работу лагерь для подготовки помощников Деда Мороза. Как сообщили в вотчине Деда Мороза, на учебу приехали дети из Москвы и Петербурга. В течение пяти дней их будут учить как собирать рождественскую звезду, проведут мастер-классы по общению с туристами. Здесь же детям объяснят почему Дед Мороз должен стать символом Олимпиады-2014. По окончании обучения ребятам выдадут сертификаты «чрезвычайных и полномочных послов» Деда Мороза. У себя на родине каждый получивший сертификат должен будет «творить добрые дела от имени Деда Мороза».

Идея проекта «Великий Устюг — родина Деда Мороза» принадлежала мэру Москвы Юрию Лужкову. Российский волшебник должен был стать альтернативой Санта-Клаусу. Однако пока проект не приносит ожидаемых прибылей. Виной всему низкий уровень сервиса, который может предложить гостям Великий Устюг.