В Новгородской области принята областная программа по развитию туризма до 2014 года. Помимо Великого Новгорода и Старой Руссы - городов, хорошо известных туристам,- в области есть множество других интересных направлений, но турпотоки туда пока невелики.
В результате реализации новой программы планируется, что популярными туристическими центрами также станут Боровичи, Валдай, Любытино и Чудово. Большое внимание будет уделено событийному, рекреационному и активному видам отдыха. Программа будет финансироваться из областного бюджета, общий объем инвестиций составит 29 млн. 850 тыс. рублей.
Для продвижения новых направлений будут выпущены буклеты и видеофильмы, а на трассе М10 установят информационные щиты с подсветкой. Увеличится объем рекламы в интернете и участие новгородского турбизнеса в различных специализированных выставках. Культурный аспект отдыха будет развиваться по нескольким направлениям - от проведения Международного фестиваля этнической музыки до создания музейно-туристического комплекса на Рюриковом городище.