Юрмала – первый город в Латвии, который принят в Европейскую Ассоциацию курортов (ESPA). Предложение о вступлении в эту организацию Юрмала получила от своего побратима – эстонского курорта Пярну, который является членом ESPA. В мае 2003 г. на VIII конгрессе Европейской ассоциации курортов в Брюсселе было решено принять Юрмалу в Ассоциацию с 1 января 2004 года.
Членами ESPA являются также курортные ассоциации Австрии, Чехии, Финляндии, Германии, Италии, Польши, Словакии, Испании и Турции; самоуправление Пярну, Британская курортная федерация, курортная организация Люксембурга, курортный центр Нидерландов и т.д. Как сообщили RATA-news в отделе туризма и внешних связей Юрмальской городской думы, теперь у Юрмалы появятся более широкие возможности для организации международных семинаров, конференций, развития сотрудничества и обмена опытом.