Количество туристов, посетивших Старую Ладогу - древнюю столицу Руси, возросло по сравнению с предыдущим годом в несколько раз. Если в 2001-2002 гг. в Старой Ладоге побывали не более 10 тыс. туристов-"индивидуалов", то в 2003 г. их число, по самым скромным подсчетам, составило 34 тыс. человек. Если же говорить об организованных туристических группах, то тут и вовсе цифры астрономические: в 2001 г. - 76 тыс. туристов, в 2003 г. - 150 тыс. туристов. По утверждению директора музея Людмилы Губчевской, после "федеральных" музеев Староладожский музей-заповедник является рекордсменом в издательской деятельности. Активно работает дирекция музея и в направлении создания сувенирной продукции. В 2003 г. ее реализация принесла 2 млн. руб. В целом доходы музея-заповедника оказались практически равны средствам, выделенным на его развитие из бюджета Ленинградской области.
Руководство музея использует любые возможности для привлечения средств на развитие культурно-исторического комплекса. Удалось добиться того, чтобы НИИ "Культуры природного наследия" включил Старую Ладогу в программу "Русский север". Представители института уже побывали в Ладоге и в первую очередь собираются заняться "раскруткой" древней столицы на общероссийском уровне. В рамках подписанного с "Единой Россией" соглашения разработан бизнес-план по восстановлению комплекса. В него вошли памятники, которые нужно реставрировать в ближайшие 4 года для воссоздания архитектурного ансамбля музея. Одним из самых заметных событий 2004 г. станет открытие выставки, посвященной древней столице Руси, в Национальном музее истории Стокгольма.