В этом году Филиппины могут принять рекордное число туристов - 2,5 млн. - благодаря успешной маркетинговой политике правительства. За первые шесть месяцев этого года страну уже посетили порядка 1,15 миллионов туристов. Рекорд по количеству туристов пришелся на 1997 год, когда в стране побывало 2,2 миллиона туристов. В прошлом году количество туристов составило порядка 1,9 миллионов человек.
Правительство Филиппин уделяет большое внимание развитию туристической инфраструктуры. Даже полиция может быть задействована в сфере туризма. Согласно программе, предусмотрены семинары и учебные курсы для полицейских, обучающие их быть более "ориентированными на туристов".
В маркетинговый план входит продвижение уникальных мест для дайвинга, таких как Tubbataha, Anilao и Panglao. Особый акцент рекламной кампании сделан именно на эти уникальные туристические объекты. Остальные курорты Филиппин рекламируются как обычно.