Сегодня на отдых в Крымские горы приезжают даже жители Швейцарии, Австрии и Польши, где есть свои горные курорты. Также гостей с Запада привлекают Карпаты. С апреля еженедельно два чартерных рейса привозят на полуостров туристов из Германии. С мая работает крымская чартерная программа с Финляндией; 13 июня в Украину прибыли гости из Кувейта.
Туристский имидж Украины постепенно повышается - этому способствует участие местных фирм в международных выставках и ярмарках. Однако развитие этой отрасли бизнеса ограничивает недостаточное количество отелей и низкий, по мнению зарубежных гостей, уровень сервиса.