Администрация Ярославской области приняла региональную "Программу государственной поддержки въездного и внутреннего туризма на 2005-2006 годы".
За последние восемь лет количество туристов, посетивших Ярославскую область, выросло в 2,87 раза (с 234 тыс. в 1996 году до 673 тыс. в 2003 году). Предполагается, что в результате реализации программы в 2006 году в область приедут 800 тыс. туристов. К 2007 году общий объем притока денег в экономику региона от туристско-гостиничной отрасли должен увеличиться в два раза - до 450-500 млн. рублей.
За 14,5 млн. рублей, выделенных из областного бюджета, планируется обновить старые и разработать новые, привлекательные для туристов маршруты, создать новые "визитные карточки" типа "Родины бабы Яги" в Кукобое или фестиваля воздухоплавания в Переславле-Залесском.