В 2004 году Государственный музей-заповедник "Изборск" посетило 77 тыс. 749 человек, из них - 54 тыс. 449 взрослых и 23 тыс. 300 детей. При этом 24,5 тыс. составили индивидуальные посещения, 53,3 тысячи человек входили в организованные группы. Больше всего туристов приезжало из Москвы, Новгорода, Санкт-Петербурга, Пскова, Ленинградской и Тверской областей, из стран Белоруссии, Эстонии, Финляндии, Германии, Франции, Голландии, Латвии, Молдавии.
Экскурсоводами музея-заповедника была проведена 291 экскурсия, на которых побывало 3 тыс. 63 человека. В 2004 году в музее-заповеднике было проведено 52 массовых мероприятия, что на 24 больше, чем в 2003 году.