На сегодняшний день 80% гостей, приезжающих в Великий Новгород, - это российские туристы, и лишь 20 % - иностранцы. Многие эксперты отмечают, что город обладает гораздо большим потенциалом. Так, бизнес-консультант из США Би Джей Шеннон, который работал в Великом Новгороде в конце мая, считает, что при проведении действенных маркетинговых мероприятий можно добиться увеличения количества иностранных туристов в городе до 10% в год. Среди прочего, он обратил особое внимание на участие в международных туристских выставках за границей. В ноябре в Лондоне Великий Новгород на выставке мирового туризма World Travel Market 2006 будут представлять Комитет культуры и туризма Администрации Новгородской области, гостиничный оператор Novtourinvest Hotel Group и туристская компания «Аркада».
Для партнеров Офиса Туризма Великого Новгорода это будет не первый опыт участия в заграничных выставках, однако рынок Западной Европы по сей день остается неохваченным. WTM 2006 - крупнейшее событие в туристском бизнесе Великобритании и других европейских стран. Выставка ставит свое целью развитие национального, регионального и международного туризма. Это важное событие для туроператоров, представителей туристических агентств, организаторов путешествий и экскурсий, представителей транспортных организаций, гостиниц и отелей, журналистов. WTM - всемирная выставка, которая ежегодно проводится в Лондоне с 1980 года и насчитывает в среднем 44 000 деловых участников. Выставка открыта сугубо для профессионалов.
В настоящий момент готовится новое выставочное оборудование, разрабатываются новые туристские продукты для западноевропейского рынка, идет работа над буклетом - каталогом туристских ресурсов Великого Новгорода «Великий Новгород – Родина России» и другими печатными изданиями. Субъекты новгородского рынка внутреннего и въездного туризма возлагают серьезные надежды на участие в этой ярмарке. Результаты работы ожидаются уже к следующему сезону.