Всемирный день туризма, который отмечается 27 сентября, в Тольятти на этот раз решили встретить досрочно – 9 сентября. Причем, отмечали его не только профессионалы, так как День туризма в Тольятти получил статус общегородского. Организаторами выступили мэрия города совместно с Тольяттинским комитетом Российского Союза туриндустрии, Торгово-промышленной палатой и туристско-информационным центром, при поддержке торгово-развлекательного комплекса «Вега». На праздничной площадке были представлены различные организации туриндустрии: спортивно-туристские клубы, турфирмы Тольятти и Самары, Клуб жигулевской кругосветки, развлекательные центры и парки, музеи города.
В ходе праздника мэр Тольятти Николай Уткин и руководитель Департамента развития туризма Самарской области Юрий Антимонов вручили награды победителям первого городского конкурса за достижение в сфере развития туризма «Волжская Ладья - 2006». Он был организован с 26 июня по 9 сентября 2006 года Департаментом потребительского рынка и предпринимательства мэрии совместно с тольяттинским комитетом РСТ, Туристско-информационным центром и ТПП.