Представители туризма Свердловской, Челябинской и Пермской областей создали единый туристический проект. Бренд "Урал – край гостеприимства" представлен на выставке в Лондоне. По словам заместителя министра спорта и туризма Свердловской области Константина Брылякова, экспозиция уже заинтересовала представителей Канады, Германии, Италии и Японии. "Интерфакс" отмечает, что в следующем году к уральскому туристическому бренду добавится ещё и Тюменская область.