Спрос на гостиничные услуги в России формируется потоком туристов, прибывающих в Россию из-за рубежа (по прогнозу Всемирной Туристской Организации, к 2016 году Россия может войти в первую десятку самых популярных направлений туризма); развитием внутреннего туризма; ростом экономики, требующим интенсивного обмена специалистами, а также возрастающим интересом зарубежных инвесторов и бизнесменов к российским рынкам. Импульсом для развития туризма и гостиничного рынка является создание туристско-рекреационных особых экономических зон.
Увеличение туристического потока прогнозируется в Краснодарском, Ставропольском и Алтайском краях, Калининградской и Иркутской областях, Республиках Алтай и Бурятия. Из регионов Центрального Федерального округа можно отметить Ярославскую область. В ряде российских регионов, однако, в большей степени развит деловой туризм - доля потребителей гостиничных услуг, прибывших с деловыми целями в Тюменскую область, составляет 87%, в Ростов-на-Дону – 70-90%, в Екатеринбург – 70%.