Мотофестиваль «St.Petersburg Harley® Days»

Международный фестиваль St.Petersburg Harley^® Days.

Ежегодно Северную столицу ожидает фестиваль, который становится для этого города уже доброй традицией и привлекает в Петербург гостей со всего мира.

Фестиваль проводится в Санкт-Петербурге с 2011 года и входит в мировую систему ярчайших событий, организованных компанией Harley-Davidson. Многие города мира борются за право принимать его у себя, поскольку мероприятие привлекает сотни тысяч мотоциклистов и зрителей.

В 2014 году Санкт-Петербургский Фестиваль впервые включен в мировой мотокалендарь событий Harley-Davidson, рекомендованных к посещению. Теперь он становится в один ряд с такими грандиозными европейскими праздниками, как Hamburg Harley Days, Barcelona Harley Days, European Bike Week и др.

Территорией Фестиваля выбрана площадь Островского – в самом сердце города, рядом с Невским проспектом. Программа Фестиваля условно разделена на четыре тематических дня: «Национальный день», «Технопарк», «День Мотопарада» и «День Семьи».

Концепция:

Использование известного международного феномена – фестивалей Harley-Davidson® – для организации и проведения St.Petersburg Harley® Days как значимого городского события, с созданием традиции ежегодного фестиваля.
Проведение Фестиваля в историческом центре города подчеркивает статус этого мероприятия.
Программа Фестиваля отличается респектабельностью, социальной ориентированностью и дополнена мероприятиями, призывающими к вежливости всех участников дорожного движения, соблюдению ПДД, к повышению безопасности детей на дорогах.

Цель:
Создание значимого городского события международного масштаба и создание особого бренда Санкт-Петербурга как стратегического направления событийного туризма.

Задачи:

• развитие событийного туризма
• популяризация и демонстрация безопасной езды на мотоцикле и культуры поведения на дорогах
• привлечение внимания к мотоциклетной культуре
• изменение негативного стереотипа о мотоциклистах
• антиалкогольная пропаганда на примере участников
• воспитание спортивного и здорового образа жизни среди молодежи и подростков
• историческое воспитание молодежи и граждан
• стимулирование и развитие деятельности мелкого, среднего и крупного бизнеса

«Я горжусь тем, что наш город получил право на проведение главного события Harley Davidson® в России. Это беспрецедентное событие станет прекрасным ежегодным праздником!», - отмечает Григорий Путинцев, советник губернатора и Президент Фестиваля.

«Брутальные» выходные с St.Petersburg Harley® Days!

Международный фестиваль St.Petersburg Harley® Days.
В эти выходные самое сердце Северной столицы вновь огласил рев моторов – на площади Островского прошел фестиваль, который становится доброй традицией и привлекает в Петербург гостей со всего мира - St.Petersburg Harley® Days.
За 4 дня фестиваль посетило почти 90 000 человек, из них значительное количество – гости Петербурга из других городов и стран. Так, были зарегистрированы участники байкерского движения более чем из 20 стран: Германии, Франции, Америки, Латвии, Эстонии, Литвы, Финляндии и др.
В традиционном мотопараде, стартовавшем с Дворцовой площади, приняло участие более 3000 мотоциклов.
Важно отметить, что с каждым годом аудитория фестиваля становится все старше и осознанней – благодаря довольно серьезной музыкальной, конкурсной и деловой программе. Международная деловая конференция ST.PETERSBURG HARLEY® DAYS SUMMIT, которая прошла в стенах старейшего в России Александринского театра, и была посвящена обсуждению перспектив сотрудничества в области бизнеса, культуры и туризма, собрала в один из дней фестиваля самых разных представителей бизнеса. 
В этом году программа фестиваля поразила гостей и участников и эксклюзивными событиями, которые еще никогда не проходили в Петербурге. К ним можно отнести конкурс красоты LADY HARLEY® 2015 of St.Petersburg Harley® Days, победительницей которого стала Вероника Скугина, известная в петербургском мотобратстве, как Ронни.
Последний день фестиваля порадовал карнавальным шествием необычных транспортных средств "CRAZY WHEELS" – победитель Олег Капкаев и его команда Fort MFG получили спортивный снегоход от компании ROSAN.
Еще одним событием, поразившим многих гостей, стал вечерний мотопарад NIGHT LIGHT RIDE, состоявший из мотоциклов с подсветкой – такого Петербург еще не видел.
STUNTRIDING SHOW – трюковая езда на мотоциклах, в том числе и на уникальном Harley-Davidson от лучших каскадеров Питера и Москвы приковывала внимание как взрослых, так и детей в течение всех четырех дней праздника. В этом году вся техника фестиваля заправлена G-Drive, предоставленным топливным партнером мероприятия - сетью АЗС «Газпромнефть».
Ну и, традиционно, кульминацией вечера, стал розыгрыш байка Harley-Davidson® от компании МТС под названием «Ты знаешь, что можешь стать царем дорог!» Счастливым обладателем приза стал Лев Головизин, с успехом прошедший все этапы этого конкурса.
Не обошлось и без традиционных моментов фестиваля – тест-драйва новых мотоциклов Harley-Davidson®, яркого концерта рок-исполнителей и большого количества самых красивых девушек Петербурга.
Мотосообщество Санкт-Петербурга поддержало все основные активности Фестиваля, дополнило праздник самыми яркими красками и эмоциями.
Для большинства информационных и коммерческих структур было особой честью носить титул партнера Harley-Davidson®.
Отдельно, хочется отметить лояльность правительства Санкт-Петербурга, которое не побоялось на эти 4 дня отдать центр нашего города во власть байкерам! И они оправдали это доверие! Высокий культурный уровень участников мероприятия позволит и дальше рассчитывать на поддержку руководства города.

Ну а главные действующие лица данного события - конечно же, гости, которые несли с собой позитив и праздничное настроение! Именно они доказали еще раз всем, что Петербург, как культурная столица, умеет в себе органично совмещать изящество и красоту архитектуры с неуёмным духом свободы, мощи и искренних эмоций! Сотни мотоциклов с европейскими номерами - лишь еще одно доказательство того, что данному событию уже тесно в рамках городского формата.

На этом фестивале не было возраста - грудные младенцы, мечтательные мальчишки, дерзкие девочки-подростки, степенные дамы, мужественные байкеры, старики, вспомнившие молодость - каждый считал этот праздник своим вне зависимости от того, какое место в их жизни занимают мотоциклы.
В эти дни, любой человек, заглянувший хотя бы на минуту на пл. Островского, мгновенно подхватывал настроение "Harley Davidson" и ощущал себя частицей этой субкультуры. Каждый, пришедший на фестиваль с четверга по воскресенье унес в своем сердце частичку этого незабываемого праздника и капельку грусти о том, что все закончилось...

А быть может все только начинается?
И мы с нетерпением ждем пятый, юбилейный фестиваль St.Petersburg Harley® Days 2016!

Стратегический Спонсор Фестиваля Банк ВТБ.
Партнеры Фестиваля: Газпромнефть, ЭСКО, Best Outdoor, Петрович, МТС, Сhevrolet.
Партнер площадки Мотодром - Комитет по молодежной политике и взаимодействию с
общественными организациями.
Генеральный информационный партнер фестиваля – РЕН ТВ, Авторадио.
Стратегический информационный партнер: Коммерсантъ.

Фестиваль St.Petersburg Harley® Days проходит в Санкт-Петербурге при поддержке Правительства Санкт-Петербурга, Harley-Davidson Россия и СНГ и Всемирного клуба Harley Owners Group®.

Фестиваль St.Petersburg Harley® Days – единственный в России мотофестиваль Harley-Davidson®.

Фестиваль проводится в Санкт-Петербурге с 2011 года и входит в мировую систему ярчайших событий, организованных компанией Harley-Davidson®. Многие города мира борются за право принимать его у себя, поскольку мероприятие привлекает сотни тысяч мотоциклистов и зрителей.

C каждым годом аудитория фестиваля становится все старше и осознанней – благодаря довольно серьезной музыкальной, конкурсной и деловой программе.

В 2015 году программа фестиваля поразила гостей и участников и эксклюзивными событиями, которые еще никогда не проходили в Петербурге.

Уникальная площадка проведения Фестиваля - центр культурной столицы России.

Ежегодно количество участников увеличивается в геометрической прогрессии:

2011 - 1 500

2013 - 35 000

2014 - 69 000

2015 - до 100 000

В 2015 году на Фестиваль St.Petersburg Harley® Days приехали со всей России!

В почетный список гостей вошел Крым, Владивосток, Сибирь, Москва и многие регионы нашей родины.

Фестиваль St.Petersburg Harley® Days посетили гости из Австрии, Белоруси, Великобритании, Италии, США, Исландии, Латвии, Литвы, Норвегии, Словакии, Украины, Финляндии, Эстонии, Франции.

Bjorn Solberg, Eastern & Central Europe and Scandinavia Regional H.O.G.® & Customer Experience Manager назвал Фестиваль одним из лучших в Европе, а Торжественный мотопарад - лучшим в мире!

Цифры:

• 4 дня Фестиваля
• 40 музыкальных коллективов
• 47 500 м2 фестивальной площади
• 135 человек участвовало в организации
• 4 000 000+ человек проинформированы о Фестивале
• 36 км протяженность Торжественного мотопарада
• 5,5 км протяженность Ночного мотопарада 
• 3000 участников Торжественного мотопарада
• охват аудитории - от 30 000 до 130 000 и более человек
• просмотр онлайн-трансляций Фестиваля из более чем 20 стран
• 17 000 - 20 000 ежедневных просмотров со всех континентов мира!

В мире:

• Новости СNN 
• RT
• Harley-Davidson.com

В России:

• Первый, Россия 1, РЕН ТВ, Пятый канал, Авторадио
• Коммерсант, Metro, За рулем, АиФ, 5 Колесо, Комсомольская правда, Советский спорт, Ведомости

В Санкт-Петербурге:

• 68 публикации в прессе
• реклама в метрополитене
• 27 городских видеоэкранов
• более 200 поверхностей наружной рекламы
• освещение на 80+ интернет порталах
• сюжеты на 100 ТВ, ТВ Санкт-Петербург, Milano Prospekt 1

Основная целевая группа Фестиваля выглядит следующим образом:

Мужчины до 70%
Женщины до 30%
В возрасте 25-35 лет - до 35%
В возрасте 35-50 лет - до 50%
Уровень дохода средний и выше среднего - от 50%
Имеют более одного транспортного средства в семье - от 50%
Готовы вкладывать средства в совершенствование и развитие своих транспортных средств больше необходимого минимума - от 65%.

Характеристика аудитории: 

Имеют активную жизненную позицию, ведут активный образ жизни, обладают широким кругозором, пользуются современными достижениями цивилизации (компьютерами, интернетом, "продвинутыми" товарами и услугами) - 75%

Адекватно реагируют на такие ценности бренда, как: свобода, клубность, престижность, элитарность, вневременная эстетика, мужественность, респектабельность, современность одновременно с верностью лучшим традициям.

Это беспрецедентный проект, который проводится без использования бюджетных средств.

Результатами проекта являются:

Поддержка и развитие культуры: формирование интереса общества к культурно-массовым мероприятиям Санкт-Петерубрга, создание платформы для реализации творческих проектов, поддержка музыкальных коллективов Санкт-Петербурга, 

Поддержка предпринимательства: создание выделенной торгово-выставочной и ресторанной зоны, партнерские программы по глобальной поддержке фестиваля, стимулирование и развитие деятельности мелкого, среднего и крупного бизнеса.            

Создание уникальной деловой программы - St.Petersburg Harley®  Days Summit  (встреча бизнесменов и политиков Санкт-Петербурга и Москвы с гостями фестиваля – представителями европейского бизнеса и политики, интересующихся установлением новых деловых контактов в Петербурге, перспективами отношений между странами).

Просветительство: формирование пространства международного общения и обмена опытом среди гостей разных возрастов, политических взглядов и  , историческое воспитание молодежи и граждан, воспитание спортивного и здорового образа жизни среди молодежи и подростков.

Социальная поддержка: для всех - свободный вход на мероприятие, выделенная зона парковки для людей с ограниченными возможностями передвижения, сотрудничество с Петербургским благотворительным фондом AdVita ("Ради жизни"), антиалкогольная пропаганда на примере участников, антитабачная политика Фестиваля.

Все конкурсы и розыгрыши призов в рамках проведения St.Petersburg Harley® Days доступны для обычных людей - гостей Фестиваля, проводятся открыто, с регулярными публикациями результатов.

Популяризация событийного туризма в России: тематическая направленность Фестиваля и уникальное место проведения - историческя часть города, привлекает гостей со всех континентов. Повышенный интерес вызывает культурно-историческая особенность Петербурга. Благоприятное время года - период проведения Фестиваля.

Привлечение инвестиций в регион: приобретение туров, билетов, бронирование отелей, посещение ресторанов, осуществление покупок туристами, в том числе приобретение памятных сувениров St.Petersburg Harley® Days и другой символики Санкт-Петербурга.

Стратегическая особенность St.Petersburg Harley® Days - популяризация бренда города Санкт-Петербург.